互联网形态下,消费场景的快速迭代,年轻一代消费者逐渐成为消费市场的主力,其消费观念与追求从需求本身、到产品内容、再到文化精神,驱动体验式经济崛起。 在消费者需求越来越细致的今天,售楼处的角色正发生着翻天覆地的变化。从1.0时代到4.0时代,售楼处已不仅限于项目展示、营销招待,更叠加了多元化、复合化,囊括咖啡馆、图书馆、植物园等多种场景和功能。售楼处4.0时代的迭代,更加重视文化认同的“消费”传播,打造真正带“流量”的场景营销。如何打造项目自身的文化标签和精神内核,吸引消费者主动传播,成为空间设计的战略核心议题。 立足新的需求转向,探寻变革方向。ENJOYDESIGN重视现代商业业态的战略规划,基于用户和社群为核心的商业运营思维,由表及里深入洞察消费者的需求、行为和向往,从内容、社交、体验、场景多方面聚合社交粘性,以“艺术化的生活”为抓手,通过多元化复合型场景设计,渗透品牌主张,拉近人与人、人与空间的心理距离,打造新社交时代的第三空间,探索互联网形态下的未来社区的可能。
03 江门万科·金域国际 定义社区,探索未来生活场景
后疫情时代,生活逐步回归正轨,人们开始重新思考和审视未来的生活。在佛山万科·江门金域国际一案中,ENJOY旨在打破传统的营销方式,以未来生活场景的预运营,引领售楼部产品模式创新。设计师把“万科生活美学馆”带入江门,打造一个集日常、健康、娱乐、文化、艺术为一体的生活场景,构建未来社区体验中心。