近年来，消费市场的变化是各行业都在讨论与研究的议题，因此在终端店铺体验形式上，也发生了极大的变革与更迭。在世界级艺术商场K11 musea中，OFT设计曾提供了未来影院的最佳样本，这次，他们将继续在K11 musea挑战一个与K11 Art House迥然不同的项目。

 

这是一间36㎡的商业店铺，设计师要在有限面积的店面中，满足陈列、展示、仓储、销售等功能，还要结合场景化设计贴近消费人群生活状态，增强客户体验感，面对这样的微型商业空间，OFT又会如何解决？

 

一直以来，场景设计都被用作识别创新机会的有利工具，OFT也擅长将场景设计融入新零售体验中，增强客户体验感，并通过联合品牌，将消费行为变成帮助消费者实现愿望的可持续商业策略。

 

 

由于美瞳品牌Eyeconic的消费人群非常明确及精准，主要是针对18-35的年轻时尚女性，这类消费者追求精致生活，追求外貌的完美与无暇，而美瞳正是帮助消费者实现“变美”或“更美”的产品。

 

有人说，“眼睛是内心索引”。黯淡无光或光芒万丈都观照着内心的波澜，眼睛不会说话，却胜过任何声音与语言。因此，设计团队根据产品特殊性，以“明眸“为设计主题，打造出一个澄澈的商业空间。

 

为了让这类消费者能够第一时间识别到变美讯号，设计师选用了辨识度极高却不张扬的浅绿色作为空间主色调，同时在陈列柜的材质上，选择了更亲近自然的木质与竹编， 让小空间通透、轻盈，也让消费者产生一种误入夏日森林的轻松与快意。

 

同时，设计师在品牌已有产品元素中，挖掘新的生命力以及与之契合的空间表现方式。设计师相信“通感”的作用，因此清新的色彩与不落窠臼的材料搭配，碰撞出清新自然的视觉体验，俏皮又不失高级。

 

这也是品牌希望传递给消费者的品牌形象：清新自然很容易延伸到对自由呼吸的想象，呼应产品本身的属性及特点，利用空间视觉的呈现暗示与引导消费者：这是能让眼睛无负担畅快呼吸的产品，让消费者在选购产品时，提升代入感，把购物行为变成一种实现愿望的过程。

 

36㎡的面积看似制约了设计的发挥，实际上在这个36㎡的微型店铺中，商业空间的场景化、动线、陈列、展示、仓库一应俱全，创造了一个自由、舒适的店铺，设计师把消费者对美瞳所产生的美好期待，转化成一种具象的美，形成独树一帜的设计语言。

 

一个成功的商业空间，需要消费、体验、产品缺一不可，在空间具有吸引力的同时，还不能喧宾夺主让产品本身黯然失色，那么产品应该如何被用户去欣赏与体验？

 

虽然店铺空间狭小，但恰好位于转角处，设计师把转角位置全部打开，不设常规玻璃门，而是与商场公共走廊直接联通，形成一个大开大合的空间，墙面转角利用弧形缓和直线条的生硬，提升空间整体性。

 

 

开放式的入口及流线型布局让空间更一目了然，不同颜色与风格的隐形眼镜排列井然有序，通过产品外观本身颜色来构建店面色彩体系，既融入品牌基因让品牌更深入人心，又为店铺带来更多的展示面的同时，也让经过的消费者，不需要付出更多的行为与动作成本，直接到达店内选购商品，提升获客能力。

 

 

在店铺中央设置岛台作为动线分流，以干净简洁的视觉表现突出产品，让产品更好呈现的同时，也让到购能够更容易看到消费者需求，以便及时提供帮助与服务，也令商业消费更具人性化。

收银处两扇到顶的推拉柜门，把不同颜色的产品分类整齐陈列其中，强化品牌色彩，吸引消费者一探究竟，产生更多的链接与互动。

 

 

 

结语：该项目是典型的新零售店铺，设计团队通过对产品本身的理解，通过设计，帮助品牌进行整体形象提升，建立出一个让消费者与品牌对话交流的空间，用空间秩序完成对品牌文化的重构。而这一套视觉体系未来还可以应用到更多的连锁店中，以统一与重复的视觉符号，最终实现消费者对品牌的认知与记忆，为品牌树立一个稳定而优质的形象。

 

项目简介

项目名称 | 森林之森美瞳店

设计公司 | Oft Interiors Ltd

设计总监 |邹卓明、张敬贵

设计团队丨区舒尧

项目面积 | 36平方米

项目地点 | 香港K11Musea

设计时间 | 2019

施工时间 | 2020

项目摄影 | Dick Liu

关于邹卓明&张敬贵

邹卓明（CM Jao）与张敬贵 (Ken Cheung) 先后毕业于香港理工大学设计系，二人在国际知名建筑与室内设计事务所的职业生涯中，积累了极为丰富的室内设计经验，同时具备国际化视野和开拓性思维能力。2013年创办Oft Interiors Ltd.，自成立之初，OFT便以打破规律之姿，为最复杂的设计挑战提供解决方案。

CM与Ken擅长对商业、购物、娱乐等不同消费场景，进行空间逻辑的分析、论证与尝试，以设计催化空间更多可能性，完成一次又一次“空间创新实验”，推动[体验式消费场景]的发展，重塑品牌独一无二的基因与潮流。

其独具高冲击力、氛围感与戏剧性的作品也在全球范围内荣膺权威性认可，項目在世界各地斩获一系列国际顶尖设计大奖。

关于Oft Interiors

“边界不是某种东西的停止，而是某种新的东西在此出生。”Oft Interiors立足于创意之都香港，其设计重视空间的叙事性表达，以不界定任何风格，大胆而富有创造力著称，致力于为全球范围内的消费者创造绝无仅有的惊喜体验。

作为[体验式消费场景]的先行者，OFT对商业消费空间有着前瞻性的洞察、预测与建议；擅长将消费心理、商业趋势、惊喜体验等多重维度进行统筹整合；通过可持续运营品牌、空间、消费者三者关系，为甲方创造强大品牌势能。